Labeldesign – kunsten at kommunikere dit produkt
Labeldesign og standardemballage
Emballager i samme emballagekategori varierer ofte i størrelse, udformning og farvesammensætning. Dét vi husker, er bl.a. navnet på produktet, men også dets label, som er en stor del af produktets visuelle fremtoning. Et gennemarbejdet labeldesign kan med andre ord have stor betydning for, at dit produkt printer sig fast i forbrugerens hukommelse.
Et stærkt brand med en velkendt og specialdesignet emballage vil formentlig kunne genkendes selv uden label. I de fleste tilfælde og specielt når brand owner anvender standardemballage, vil det dog – uden label – være vanskeligt at skelne produkterne fra hinanden. Derfor er det oftest nødvendigt med et labeldesign, der tydeligt kommunikerer og understøtter dit brand.
Du kan rent faktisk nå langt med et godt labeldesign på en standardemballage. Det handler forenklet at have indgående kendskab til din målgruppe og kommunikere netop dét, de efterspørger. Et godt eksempel er dette labeldesign fra Änglamark, som vi kommer nærmere ind på.
Det gode labeldesign
Der findes ikke noget entydigt rigtigt og forkert, når man taler om design af etiket og labels. Der findes dog nogle elementer, som kan være gavnlige at tage højde for. Disse designparametre kan være med til at sikre, at dit produkt dels skiller sig ud, dels appellerer til den rigtige målgruppe.
COOP Änglamark baby lotion er et eksempel på det gode labeldesign, der tager højde for både visuelle elementer og font. Den håndskitsede og enkle røde snegl på etiketten illustrerer tydeligt, at produktet er tiltænkt de mindre børn. Ligeledes er den runde og ‘bløde’ font, der anvendes til “baby lotion” yderligere imødekommende qua lille skrift, der givet et blødt visuelt udtryk i modsætning til en løsning med versaler “BABY LOTION”.
Farvepaletten på det transparente “wrap around” label består primært af de velkendte grønne nuancer, som signalerer det naturlige og sunde. Et udpræget Änglamark trade-mark, der understøtter de centralt placerede “ingen parfume” og “ingen farve” claims, der igen fortæller forbrugeren, at vi har med det sundere alternativ at gøre. Änglamark har i alt sin enkelthed opbygget etiketten med få grafiske elementer, der er lette for forbrugeren at afkode. Deriblandt det kendte Änglamark bomærke i den solide firkant understøttet af kvalitetsstemplerne fra henholdsvis Astma Allergi Danmark og Ecolabel. Less is more!
Er du interesseret i at høre mere om, hvad vi kan tilbyde inde for labeldesign, så kontakt os gerne her. Du kan også læse mere om label- og etiketdesign i en af vores andre indlæg.
I designprocessen forvandles en standard emballage til et produkt, der visuelt er tilpasset specifikt til din virksomheds ønsker og behov. Det er nødvendigt at indtænke dit brands identitet, når du designer din emballage, da det er essentielt at implementere dit brands vigtigste budskaber i designet. I designprocessen udvælges farver, illustrationer, typografier, logoer osv. Disse kreative virkemidler bruges til at skabe det visuelle udtryk, der efterspørges af din målgruppe. Mørke farver kan signalere at produktet er til mænd, mens grøn kan illustrere omtanke for miljøet. Din emballage har til opgave at signalere din virksomheds værdier og DNA. Dit design er et led i din branding, som skal tænkes hele vejen rundt for at skabe samklang i den overordnede kommunikation.
Emballagedesign ændrer dit produkts udtryk. En standard emballage fortæller ikke meget om din virksomheds værdier. Derfor er det vigtigt at benytte sig af de forskellige visuelle virkemidler såsom farver, illustrationer, typografier osv. Dit design har nemlig afgørende indflydelse på hvordan dit produkt positionerer og differentierer sig. Det er afgørende at få defineret din målgruppe – hvem kommunikerer dit brand og dit produkt med? Designet af din emballage afhænger nemlig af, hvilken målgruppe du henvender dig til. Du skal skabe et design, der fanger den relevante forbrugers interesse og som appellerer til køb. Design af emballage er et vigtigt parameter at differentiere sig på og netop derfor spiller et produkts design en afgørende rolle.
Ovenstående billede illustrerer hvilken effekt, emballagedesign har. På billedet optræder to dispensere, hvoraf den ene er en standard emballage, mens den anden er blevet designet. Eksemplet illustrerer den markante forskel i det visuelle udtryk fra standard til designet emballage. Ved hjælp af farver, tekst og mattering skabes der et personaliseret udtryk, der differentierer emballagen og dermed produktet fra omverdenen.